Онлайн-продажи замедлили рост

Бурный рост рынка интернет-торговли начал замедляться. Как сообщает “Ъ” со ссылкой на расчеты Data Insight, если в 2023 году интернет-продажи увеличились на 48%, то по итогам 2024 года вырастут только на 36%, а в 2026 году – на 18%.

В исследовании компании говорится, что в 2024 году в России интернет-продажи вырастут на 36% год к году, до 10,7 трлн рублей, в 2025 году – на 26%, в 2026 году – всего на 18%. Для сравнения: по итогам 2023 года объемы продаж в сегменте e-commerce выросли на 48%, до 7,9 трлн рублей. Самое заметное увеличение в процентном соотношении наблюдалось в 2020 году, когда в большей мере из-за пандемии рынок вырос на 65% год к году, до 2,6 трлн рублей.

Аналитики констатируют, что сегмент прошел свой пик в 2020–2021 годах, а ускорение роста в 2023 году объяснялось относительно низкой базой кризисного 2022 года.

На снижение темпов прироста интернет-продаж в целом будет влиять низкое, в отличие от прежних периодов, увеличение числа онлайн-заказов, считают эксперты.
Если, по данным Data Insight, в 2023 году этот показатель оказался на 80% выше по сравнению с позапрошлым годом, достигнув 5,15 млрд заказов, то в 2024 году их количество увеличится на 43%, до 7,380 млрд. Замедление роста неизбежно: чем больше рынок и его доля, тем сложнее удерживать прежние темпы роста за счет миграции покупателей из сокращающейся офлайн-розницы, добавляют специалисты.

Участники рынка подтверждают, что заметили «небольшое снижение темпов роста» в ряде каналов продаж и насыщение локальных рынков ряда городов, объясняя это «зрелостью рынка». По их словам, теперь драйверами роста e-commerce станут регионы.